零售商学院百分百系列：门店包装的200个绝妙手段(更好的形象，需要更绝妙的手段来塑造) 网盘下载 pdf 免费 2025 在线 epub 电子版

　　本书逐条讲述了门店包装的200个绝妙手段，涉及如何为门店取个好名字，门店的装修与设计技巧，商品陈列的策略，如何作广告宣传；此外，还结合餐厅、网店、书店、美容院等具体的门店包装进行了有针对性的介绍。本书内容丰富，案例翔实，对门店包装的实际工作具有指导性的意义。

篇  如何为门店命名

章  为门店取名时应该考虑什么

001  好名字是门店的金字招牌

002  门店取名要掌握什么样的原则

003  门店取名要学习什么方法

004  门店起名有哪些惯用技巧

第二章  取个让顾客一看就想进店的名字

005  取一个能招徕顾客的好店名

006  取一个适合门店特色的名字

007  取一个易于注册保护的店名

008  取一个能提升品位的店名

009  取一个能保证信誉的店名

第二篇  如何进行门店设计

第三章  门店整体形象设计理念

010  店面设计诀窍

011  重视门店的外观设计

012  塑造门店形象必须顾及的经营理念

013  塑造门店形象要注意的四个问题

014  门店设计的四个重要原则

015  塑造门店形象的四个阶段

016  如何设计店面的风格

017  如何营造温馨的“顾客止步”的环境

第四章  门店的招牌与门脸设计

018  如何设计店名的标准字

019  设计店标的五个小窍门

020  设计一个体现门店风格的招牌

021  选择适合门店风格的招牌

022  招牌设计的四种技巧

023  门店招牌的照明

024  制造一个有吸引力的门脸

第五章  门店的橱窗设计

025  橱窗设计的四个表现手法

026  橱窗设计的三个技巧

027  橱窗的装饰材料

028  橱窗的色彩应用

029  橱窗的灯光造影

第六章  门店的内部装修设计

030  门店的内部设计要吸引消费者

031  门店的内部布局的原则

032  门店的内部布局诀窍

033  空间的妙趣

034  门店空间设计要舒适

035  环顾型的设计增加顾客购买的机会

036  特色突出的窗户能够展现开放感

037  镜子可以让人感觉空间放大

038  店内严禁阶梯，管线好采用暗线

039  严格清理堵塞通道和店头的“超限物品”

第七章  门店天花板和地板的装修

040  天花板设计要考虑的内容

041  提高天花板、墙壁和地面的明亮程度

042  地板设计要注意的两个方面

043  天花板设计要营造一种购物的氛围

044  地板的设计要考虑图形和颜色

044  墙壁的设计要突出装饰的特色和风格

045  通风设计要注重四个方面

第八章  门店的灯光照片设计

046  灯光的设计要考虑顾客的心理

047  门店外部灯光设计

048  门店内部照明设计

049  灯具照明应配合店内整体形象

050  外部装饰灯照明

051  门店展柜的设计技巧

052  通道设计的具体方法

第九章  门店设计的细节技巧

053  门店设计的用色技巧

054  如何用音乐营造热烈的购物氛围

055  门店设计的气味技巧

056  怎样设计具有诱惑力的收银区

057  保持店内清洁的做法

058  让顾客感到舒适的店内温度

059  让商品和谐自然的装饰品

第三篇  如何陈列门店货物效果好

第十章  商品陈列的整体设计理念

060  合理的商品陈列会给门店带来什么

061  合理规范的商品陈列的8项原则

062  商品陈列有哪些方法

063  商品陈列要注意的事项

064  商品的陈列要显得丰满

065  商品的陈列要实现其内在美和外在美的统一

第十一章  商品陈列的设计策略

066  商品陈列的前提是规划商品配置表

067  好位置留给周转快的商品

068  春夏秋冬商品陈列各不同

069  各种类型门店的商品陈列策略

070  一般货架陈列有哪些要点

第十二章  不可忽视的商品陈列细节

071  商品的陈列要易见易取

072  怎样利用视觉差满足顾客的购买欲望

073  怎样利用好橱窗有效地展示商品

074  方便顾客看和拿的“棒球场”式的商品布置

075  方便顾客看到、取到商品的黄金摆设

076  商品奇数摆放给人以紧凑感

第四篇  如何为门店打出有用的广告

第十三章  广告宣传有大用

077  开店离不开广告宣传

078  门店广告有哪几种类型

079  广告主题是广告的灵魂

第十四章  学会使用POP广告

080  什么是POP广告

081  为什么要有POP广告

082  POP广告的功能有哪些

083  POP广告强调的重点有哪些

084  POP广告可分为哪几类

085  如何设计出新颖独特的POP广告

086  如何摆设POP广告才能发挥应有的作用

第十五章  怎样打出不同类型的广告

087  DM吸引顾客的各种方法

088  户外广告的宣传策略 

089  网络广告的宣传优势

090  直接邮寄广告的投放时机

第十六章  广告宣传的细节技巧

091  开店初期就打广告

092  名人效应会带来意想不到的效果

093  小广告单应注意畅销商品的位置

第五篇  服装店的包装

第十七章  服装店店面整体设计要点

094  如何设计服装店的风格

095  如何装修女性服装店

096  如何装饰男性服装店

097  如何装饰儿童服装店

098  不同档次的服装店设计特色

099  大型品牌服装连锁店装修技巧

第十八章  服装店橱窗的设计艺术

100  服装店橱窗设计的注意事项

101   服装专卖店橱窗设计中的细节

102  选择超前样品，引领市场

103  重视服饰搭配，表现整体形象

104  系列橱窗展示

第十九章  服装店的热销氛围设计

105  营造热销氛围的诀窍

106  服装店色彩的规划和搭配

107  服装店背景音乐设计

108  镜子容易给顾客造成错觉 

109  服装店营业员的服饰设计

第二十章  服装店平面布置的诀窍

110  高级品放在门店里面

111  不足100平方米的面积让人感到狭小

112  用下浓上淡的色彩强调高度和宽敞

113   试衣间的细节管理

第二十一章  服装陈列设备的种类

114  店层板和橱柜的选择技巧

115  陈列柜和展示台的选择技巧

116  吊架的选择技巧

117  衣架的选择技巧

118  人台和人体模特的选择技巧

119  其他道具的选择技巧

120  橱窗服装陈列

121  墙面服装陈列

 第二十二章  服装陈列的方式

122  叠放与平面摆放陈列

123  模特展示与醒目陈列

124  分类陈列

125  专题与垂直陈列

126  季节陈列

127  相关与联想陈列

128  逆时陈列与艺术陈列

第二十三章  服装陈列的技巧

129  层次渐变让商品摆放具有节奏感

130   “前置陈列”的灵活运用

131  让顾客耳目一新的陈列装饰

132  服装陈列十大技巧

133  色彩搭配可以增强陈列的视觉效果

134  男装服饰店的陈列应注意哪些

135  用留白表现商品的高雅格调

136  服装配套展示

第六篇  餐厅的包装

第二十四章  餐厅就餐氛围设计

137  影响餐厅气氛的因素

138  餐厅照明系统要温馨合理

139  餐厅绿色植物的陈列

140  餐厅艺术饰品的摆设

141  餐厅的背景音乐设计

142  精妙选择菜品盛器

143  摆设餐巾折花

144  为客人创造和谐的就餐环境

第二十五章  菜单设计的方法和技巧

145  菜单设计的基本要求

146  菜单设计应遵循的基本原则

147  菜单的规格与字体设计

148  菜单的封面设计

149  菜单要不断创新

150  减少菜单项目创立招牌菜

151  菜单菜品的表示方法

第七篇  网店的装修

第二十六章  网店装修前的准备

152  装修知识之两种图像压缩类型

153  装修知识之五种主要的图像文件格式

154  网店装修之根据主打商品确定风格

155  网店装修之寻找图片存储空间

156  网店装修之注意事项

第二十七章  网店的店标与分类导航

157  网店店标的作用

158  制作网店店标的方法

159  关于网店的分类导航

160  关于网店公告

第二十八章  网店的其他装修

161  给网店首页添加背景音乐

162  给所有页面添加背景音乐

163  给网店添加计数器

第二十九章  网店商品的展示

164  网店商品的布局

165  商品信息要详尽准确

166  使用天猫相册贴图

167  动态展示网店商品

168  拍摄商品好用真人模特

第三十章  网店商品的标题优化

169  完整的商品标题结构

170  起商品标题的原则

171  商品标题中的关键词

第三十一章  商品描述的优化策略

172  商品描述资料的来源

173  商品描述的结构

174  商品描述的原则

175  商品描述的撰写套路

176  商品描述的撰写技巧

第三十二章  怎样拍出好的商品图片

177  网店商品图片的标准

178  拍摄商品照片前的准备

179  选择合适的光源

180  选择合适的背景和道具

181  网店商品分类拍摄攻略

182  拍摄商品照片要注意的问题

第三十三章  网店商品图片的后期处理

183  去除商品图片中的背景干扰

184  调整商品图片的色调

185  更换商品图片的背景

186  裁剪商品图片到合适大小

187  制作动态的商品动画

第八篇  其他门店的包装设计

第三十四章  书店卖场规划与图书陈列

188  到货与重点推荐区

189  排行榜区

190  媒体（专家）推荐区

191  分类书架区

192  特价区

第三十五章  美容院的包装

193  美容院招牌 

194  装修格局和商品陈列展柜

195  接待区和操作区

196  科学的布线方案

第三十六章  便利店的包装

197  门店出入口和招牌设计 

198  门店内装潢和灯光照明设计 

199  收银台和堆头的设置 

后  记

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　　章为门店取名时应该考虑什么 001

好名字是门店的金字招牌一个不同凡响、创意独到的门店名称经常能带来十分突出的效果；而一个用字生涩、名不副实的店名往往会招致消费者反感，给门店经营带来不良影响。古人说：“名不正则言不顺。”一个好的名字不仅便于称呼，人们还能通过其音、形、义来昭示事物的不同内涵。以人的名字为例，在通常情况下，见人时必然会联想到名，换言之，看到名如见其人。因此，好名字的重要性是不言而喻的。门店的名称也同样会对门店的生意产生较大的影响，因为消费者对门店的印象就是基于门店名称的音、形、义而形成的。优美的称谓很容易给人留下良好的印象，反之，若名字取得阴阳怪气的，不免给人留下不良印象。由此看来，对于将开设一家门店的业者而言，命名这项课题举足轻重、意义深远，因此，引经据典地取个良名才是创业之上策!

一个好的门店命名通常音韵和谐、字义文雅、取词恰当，光听其名就能使人产生亲切、祥和的感受。例如“美食轩”这个名字，作为一家经营餐饮的门店，往往会由于其名称的精致、文雅而令消费者产生一个良好的印象。只要店名取得好记易懂、恰如其分，往往在开业之初便能吸引众多顾客。因此，给门店取一个好名字是门店实物形象设计的步，它直接关系着顾客对门店的印象，关系着门店对潜在顾客的吸引力。

002 门店取名要掌握什么样的原则消费者首次光顾某家门店，他首先看到的应该是门店的店面，即门店的店名、 / 3

章为门店取名时应该考虑什么店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着门店留给顾客的印象，影响着顾客的回头购买率。好的店名能给人留下生动、清晰的印象，能够增强门店的感染力，可以增强目标市场上消费者的口碑传播效应，有利于扩大零售门店的知名度，吸引潜在顾客的光顾；也能通过一种良性信息向社会大众传播企业的经营理念。一个好的门店名称应遵循以下原则来确定。一、简洁明快名字简洁明快，易于顾客在短时间内记住并留下较长期的印象。而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的门店名称都是非常简洁的，多为2～3个音节。二、独特醒目名称应具备独特的个性，避免与其他零售门店名称混淆。三、新颖雅致这是指门店名称要有创新意识，与时代合拍，创造新概念。例如，柯达（Kodak）一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含义，但从语言学的角度来说，“K”音如同“P”音一样，能够给人留下深刻的印象。同时，柯达的

“K”字的图案标志设计新颖独特，消费者次看到它，往往会产生深刻的印象，并且能有一个美好的感受。四、响亮动听门店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做名称。响亮的店名也易于产生良好的口碑效应，提高门店在社会大众心目中的形象。五、富有震撼力门店名要有气魄，起点高，具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。例如，海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争，经讨论后董事会决定更换一个更气派的新名称。通过对几个方案的比较，公司后决定用

“卓夫”为新名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译，英文含义为“首领、的”，中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格。该公司生产的产品在国外上市后，很快就打开了市场，取得了良好的效益。

4 /

门店包装的200个绝妙手段总之，门店名称应当是“音、形、义”三者的综合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果，使之易于广泛传播。

003

门店取名要学习什么方法起名，是一件创造性的活动。创造性是所有好名字产生的共同源泉。但是，创造性绝不是无缘无故就可以冒出来的，不可能无中生有，因此就需要充分掌握以下命名的方法。一、姓名语言结合法北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿1900年创办的。“一元”根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。二、象征命名法以美好可爱的事物命名，有的名称可能有明显的象征意义，有的则隐隐包含着命名者对自身事业的期望。象征命名法也是用得颇多的一种命名方法。常见的以这种方法命名的有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。三、俗语命名法采用俗语命名，即用民间口语为门店取名。借雅脱俗往往能博得知识分子和上层贵族的鉴赏，并可以通过他们的品评使门店名扬四海。但做买卖面对的是一个庞大的消费群体，相对来说，用俗语做店名更容易赢得广大的消费者的欢迎，其名称不胫而走，有时比雅名还要响亮。著名的“王麻子”、“狗不理”等都是俗语。再如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏糖商店，都用沪语做招牌，上海人听来分外亲切。四、人名生辉法以创始人的名字来给门店取名，在我国一直比较流行。例如，著名的老字号

“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”（张造寸）等。进入市场经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值， / 5

章为门店取名时应该考虑什么开始用自己的名字做店名或开设企业。如著名歌星孙悦在北京开了一家以自己名字命名的“孙悦饺子馆”，著名作家王朔用自己的名字开了一家“王朔酒吧”，钢琴家刘诗昆用自己的名字开设了“刘诗昆钢琴幼儿园”，等等。五、地名生辉法借地名作为门店名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以门店所在地的地名变换或者蕴含形式取名。例如“王府井百货大楼”、“广州润家”等。六、吉语迎合法吉语迎合法，即用符合人们心理期待的吉祥话来作为店名。北京著名的内联升鞋店在这上面算是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一家鞋庄，“联升”系取

“连升三级”之意。此名号是为了满足人们追逐功名利禄，想平步青云、连升三级的愿望。七、谐音取名法运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味。如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让消费者感觉到老板经商不赚昧心钱的诚意。八、特色命名法结合本店的目标定位及业务特色，力求在门店名称上有所体现。如照相材料店取名点春、美艺，钟表眼镜店取名长准、永明等。此外还有标志命名法、原料命名法、自夸命名法、数字命名法等。掌握以上取名方法，可以为门店锦上添花。

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门店起名有哪些惯用技巧现在是一个过度沟通的时代，一个没有任何意义的门店名称是无法在消费者心中留下深刻印象的。好的门店名称必须基于门店生意的定位，而且能让消费者知道门店商品和服务的特色。

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门店包装的200个绝妙手段以下是常用的命名技巧。一、先声夺人先声夺人可左右顾客的情绪，给人以心理暗示。店名和人名一样，一个响亮的名字可以让你的门店声名远扬。二、借名生财用名人、名作、名山、名地为经营创牌，要比自己首创牌子效果好得多。有名的事物已经在人们心中扎根，拿来用既省钱又省力。依照鲁迅小说《孔乙己》而开设的咸亨餐厅，经营名扬四海的绍兴加饭酒以及鲁迅笔下的茴香豆等，为餐厅招徕了不少顾客。三、叛逆气质反其道而行之，独特气质的店名能给人深刻的印象，因而易于传播。在美国俄勒冈州，有一家取名“糟菜”的餐厅。这家餐厅的建筑、布置、供应的食物、招待的方式均无什么特殊之处，只是名字独特。这家餐厅的广告牌上写着：“食物奇劣，服务则更坏。”奇怪的是，尽管餐厅主人将自己的餐厅贬得一无是处，但开业15年来，很多人仍然慕名而至，亲自到餐厅坐一坐，点几个菜尝一尝，亲眼看看这家餐厅到底是怎么个“糟”法。其实餐厅老板正是利用了人们的逆反心理来赢得顾客。四、入乡随俗顾客是上帝，顾客的需要就是经营者的需要。各地有各地的人文，各地有各地的乡俗。因此，对经营者来说，在哪里做买卖就要遵从哪里的乡俗。乡俗属于观念范畴，不可能在短时间内改变，那么，经营者就要改变自身去适应当地的乡俗。因此，起店名时，经营者一定要了解乡土民俗，不要犯当地人的忌讳。天津的“狗不理”包子久负盛名，但是“狗不理”深圳分店刚开张时，却遭到了冷遇。人们一见“狗不理”三个字，都觉得不吉利，没有谁乐意到“狗不理”的店中宴请朋友。于是这家老字号毫不犹豫地摘掉了“狗不理”的名牌，换上“喜相逢”三个字，终于打开了市场，致使顾客盈门。

/ 7 第二章 取个让顾客一看就想进店的名字第二章取个让顾客一看就想进店的名字 005

取一个能招徕顾客的好店名怎样才能让自己的门店名招徕顾客呢？这就需要命名具有文化内涵和宣传效果，使店名不“名”则已，一“名”惊人。店名，是招徕生意的金字招牌。能招徕顾客的好店名有以下特点。一、通俗易懂，朗朗上口门店面对的是大众消费群体，在命名时要通俗易懂，切莫咬文嚼字。有人故意把店名写成繁体字，或者用一些复杂的字，这样容易使得门店名称不易辨认，影响了门店的口碑传播，对其他潜在顾客群未能达到有效的宣传。门店的名称响亮、上口、易记，才便于传播，要做到这一点，必须要讲究语言的韵味与通畅性，且抓住消费者的心理需求。容易让顾客产生共鸣的名称，顾客一般容易记住，也乐于传播。二、行业特征明显门店名称要能体现门店的行业特征，包括经营项目、经营风格等。也就是说，门店名称要让顾客一看到店名就知道你是做什么行业的，如“英雄灯具”就不如

“辉煌灯具”或“明亮灯具”效果好。三、富有文化内涵具有丰富、深厚的文化内涵，更能体现门店老板的素质水平，顾客也容易接受。这点对于比较个性的、从事与文化相关行业的门店尤其重要。不少门店的名字在文化底蕴方面比较匮乏，显得比较俗气。相比之下文化底蕴浓厚的名字则让人顿生好感，比如卖文具的“翰墨堂”的文化韵味就十足。

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门店包装的200个绝妙手段四、与经营商品相吻合门店命名方法通常能反映经营者的经营特色，或反映主营门店的优良品质，使消费者易于识别门店经营范围，并产生购买欲望。

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取一个适合门店特色的名字门店的名称不仅仅是一个代号，从一定程度上讲，好的店名能快速地把门店的经营理念传播给消费者，增强门店的感染力，进而带来更多的财源。一个适合门店特色的名字，要遵循以下标准。一、要体现个性和独特性名称要具有个性，不能与其他任何店名重复。具有自己的特色，才能使人容易识别，才能给人留下深刻的印象。二、要含有寓意门店命名不但要符合和反映门店理念，而且要体现门店的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到门店的名称就能感受到门店的经营理念，并能产生愉快的联想，进而对门店产生好感。三、要规范门店命名必须规范，应尽量向国际惯例靠拢，力求规范统一。同时，经营者要及时对门店名称进行注册，以求得到法律的保护。一般来讲，门店要体现以上标准，可通过以下方法命名。（1）人名：这种方法常用于成立较早、历史较长的门店。人名作为店名与众不同，会让人感到熟悉和亲切。（2）数字名：以数字作为店名让人易记易识。（3）动植物名：这种名字能让人对动植物产生联想。（4）组字名：即借用一些字和词组构成店名。（5）利用自身“特色”命名。有的门店以经营特色进行命名，也就是把门店的经营特色用名称进行表达和强化，从而使消费者便于认知记忆，如日本门店连锁集团、百廉超市等；还有的以货品的质量、方便程度等进行合名，如物美超市、百

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第二章取个让顾客一看就想进店的名字佳超市、美佳超市等。（6）用谐音来取名。这是一些店家的惯用手法。如今，湘菜大举涌入各个城市，湘菜馆大行其道。于是，便有了“老湘楼”、“湘亲楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”等。这些店名的功能，是将酒楼的定位说得明明白白，而且利用谐音，很容易被食客记住或认可。取一个与所经营商品有直接密切联系的、响当当又有诱惑力的、适合自身特色的好店名，会为你的产品增添活力，给你带来意想不到的效益。

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取一个易于注册保护的店名要使店名受到法律保护，必须注意以下两点。一、店名不能有侵权行为经营者要通过有关部门查询是否已有相同或相近的店名被注册。如果有相同或相近的店名，则必须考虑重新命名。有一个叫“伊丽莎白·泰勒热情”专卖香水的连锁店，销售业绩非常好，但其连锁专卖店发展到第55家时，却被迫停卖。因为其一家竞争者的产品叫“热情香水”，并申请了注册权，对方向法院起诉，后“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦更张，重新命名，原来的广告促销活动也付之东流。二、店名必须在允许注册的范围内有的店名虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。经营者应向有关部门或专家咨询，询问该店名是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。

008 取一个能提升品位的店名店名是一种文化，也是门店的门面。只有取一个能提升品位的店名，才能增强门店的吸引力。 10 /

门店包装的200个绝妙手段一、起个洋为中用的店名洋为中用的一个好处就是增加新奇感。这迎合了消费者的猎奇心理和标新立异的心理趋向。洋为中用的店名，能在一定程度上提升门店的品位。三、起个底蕴丰富的店名商家在给自己的门店命名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵，不仅可以提高自己的档次和品位，而且能引起更多顾客的注意。“荣宝斋”就是一个典型的例子，这个名字体现了中国传统文化的特点。类似的还有“楼外楼”、“天然居”、“居士林”、“萃华楼”等。三、引经据典声名远扬借用典故给商铺企业命名，也是一种技巧。诗词典故本身蕴含着很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以不失为企业商号取名的好素材。用一些雅字来取名，往往会引起知识分子和上层人物的兴趣，而这部分人又极具有宣传力，通过他们的口可将门店的声名传播四方。下面提供几种用典方式，仅供参考。（1）以老板的座右铭或欣赏的诗词警句作为依据。（2）从所熟悉的专业中去寻找“典”以作命名之鉴。比如，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称；而一位中医师，则可以以医书为“典”。（3）花些力气去查一些不多见的书籍，从中发现闪光的名字。（4）从普通中寻找不凡的搭配。例如，从《三字经》中“人之初，性本善”

这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”和“善”组成“之善”或“善之”。（5）借助工具书（词典、辞海）来命名。不过必须弄清楚欲采纳的每个字的含义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”要弃，只有这样，才能达到为店名增辉添彩的目的。

009 取一个能保证信誉的店名取店名不能不切实际，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，保证 / 11

第二章取个让顾客一看就想进店的名字自身的信誉和诚实度。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好店名的特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。目前，企业在取名时，夸大、攀贵、求洋倾向日益严重。求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们往往一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。如果门店名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的门店，不过是临街的一间或几间铺面，名字却起得很大很气派，在其名称前加上诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南之类的词，有的甚至在门店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等字样。商家如果误以为自己的小门店取个很气派的名字就会使顾客盈门，那不光是自己进入了取名的误区，同时也误导了顾客。即使这个小门店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理，顾客一定会这样认为，既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名，那这个商店也就敢做一些其他名不符实（如出售假冒伪劣商品）的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不符实的店名致使顾客心起疑虑，这就是自掘坟墓。因此在给门店起名时一定要名实相符。

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编辑推荐

　　当你想开一家门店时，还在为门店的命名发愁吗？还在为货物的摆设冥思苦想吗？还在为怎么打出有针对性的广告而不知所措吗？那么请打开本书，它将一一为你解答疑惑。在本书中，你还将看到服装店、餐厅、网店、书店、美容院、便利店等的具体门店包装手段。可以说，打开本书，你就打开了门店包装的一扇门。

书摘插图

前言

　　前言包装一个完美的形象，对于门店经营而言，具有十分重大的意义，主要表现在以下几个方面。一、有利于增强竞争力市场经济条件下，由于产品质量和技术的普遍提高，以及商品种类的日益繁多，只靠质量和服务很难具有市场优势。零售业的市场竞争日趋剧烈，只有那些商品经营与服务和形象都日臻上乘的门店才有可能脱颖而出。形象竞争成为现代门店竞争的关键。对门店而言，良好的门店形象能够增强顾客对门店商品与服务的信任度从而吸引消费者进行认知和选择。而且，好的门店形象还能对门店的业务开拓起到有益的推动作用，有利于门店的发展壮大。据调查，一个满意的顾客会带动8笔潜在的生意，其中至少有1笔会成交。一个不满意的顾客会影响25个人的购买意愿。二、有利于吸引人才门店发展的决定性因素是人才，门店形象的竞争归根到底还是人才的竞争。良好的门店形象说明门店重视人的全面需要和个性发展，说明其内部人际关系融洽、矛盾少，员工的工作积极性高。这样才能够吸引更多的管理人才和销售人员加盟，实现人才资源的优化配置，限度地增值资产。一位著名的零售业专家说：“拥有优秀的人才，事业就会繁荣；反之就会衰微。我们能有今日的发展，就是因为比别人稍微懂得用人的缘故。”吸引求职者的手段不是高薪，而是我们在长期经营中所形成的良好企业形象。

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三、有利于创造良好的经营环境门店作为社会的一分子，在经营过程中离不开社会环境的制约。良好的门店形象能够充分发挥天时、地利、人和的优势，在社会公众心目中提高知名度和美誉度。良好的门店形象有助于寻找可靠的经营合作伙伴，银行乐意为之提供优惠的贷款，政府乐意提供优惠的经营条件，周围社区的居民也会给其理解和拥护。这样，门店就走向了良性发展的轨道，即使在经营中遇到困难也会得到社会的帮助。本书从提升门店形象的实际需要出发，针对门店包装设计这一具体问题，进行了全方位的探讨。其中包括怎样为门店取个好名字，怎样进行门店的内外装修设计（如门店整体风格、招牌、门脸、橱窗、内部环境、天花板和地板、灯光等的装修设计），怎样陈列门店的商品，怎样为门店进行广告宣传，服装店的包装设计，餐厅的包装设计，网店的包装设计，以及书店、美容院、便利店的包装设计，等等。本书包含了门店包装的各个层面，富于实用性和可操作性。本书的特点是：论述时结合具体实例，使读者对每个包装手段都能切实把握；结合当前热点，选用新颖时尚的论述和案例，让读者在强烈的时代感中学到门店包装知识和技巧；语言通俗易懂，简洁有力，可读性强。本书将为那些想要把门店做大做强，创出门店形象金字招牌的店长和员工展示出与传统理念截然不同的思路。由于编者知识水平有限，对有些问题的探讨还有待深入，因此，望广大读者和有关专家对本书的不足之处予以批评指正。

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书籍介绍

《门店包装的200个绝妙手段》从提升门店形象的实际需要出发，针对门店包装设计这一具体问题，进行了全方位的探讨。其中包括怎样为门店取个好名字，怎样进行门店的内外装修设计（如门店整体风格、招牌、门脸、橱窗、内部环境、天花板和地板、灯光等的装修设计），怎样陈列门店的商品，怎样为门店进行广告宣传，服装店的包装设计，餐厅的包装设计，网店的包装设计，以及书店、美容院、便利店的包装设计，等等。《门店包装的200个绝妙手段》包含了门店包装的各个层面，富于实用性和可操作性。