文案高手：好文案马上上手 网盘下载 pdf 免费 2025 在线 epub 电子版

本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例，以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点，内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何像超级文案高手那样找到优质选题，如何以全新的视角打开创意思维，写出吸引人的标题，如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言，如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。*后，读者将能写出有料、有趣、有内涵的爆款完美文案。

章

不要让你的文案死在标题上

你的标题，戳中用户痛点了吗

抛出一个问题，吸引用户去找答案

对比和反差，让标题更有冲击力

善于借势，想不火都难

打造稀缺性，激发用户点开的兴趣

趣味标题，让人忍不住点开

留白，激发用户好奇心

第二章

一鸣惊人爆款开篇法

数据式

疑问式

悬念式

场景式

反常式

结论先行

开门见山

第三章

会讲故事的文案才有杀伤力

好文案都开始讲故事了

在标题中融入故事元素

围绕品牌讲故事

不以情节见长，却贵在真实

第四章

如何高效利用“用户思维”

文案给谁看？目标定位很关键

什么是自嗨型文案？如何避免

卖点：你要写好处，而不是写优势

痛点：你的文案扎心了吗

痒点：写出独特、鲜活的细节

真正的文案高手是提供解决方案的人

第五章

调动用户情绪，制造共鸣

如何调动用户的阅读情绪

恐惧型文案：调动用户情绪，从“吓唬”人开始

文案经常调动的情绪——后悔

制造焦虑感，才是打造走心文案的撒手锏

满屏都是回忆杀，让人忍不住飙泪的文案

丧文案为什么那么扎心

第六章

创意文案，6种开脑洞训练法

当别人都向左时，让你的文案向右

花样使用各种修辞手法

创新用户体验，写到心坎里

蹭热点有用，关键在于怎么蹭

独特的想象力，让文案大放异彩

有哲理的优美文字值得品味

第七章

新媒体文案创作6个关键词

注意力：短平快，不说废话

娱乐：轻松搞笑，被更多人分享

价值塑造：说出大部分人想说不敢说的话

互动：增强代入感

逻辑：背后是深度思考

传播：从“渠道为王”到“内容为王”

第八章

视觉设计，让人惊艳的行文技巧

文字排版，篇幅再长也能赏心悦目

巧用色彩，提升文案作品的颜值

活用短句，把整篇文字打散

图像是另一种广告语言

视听结合，让广告更有意境

让用户秒懂的界面文案

第九章

选对发布媒介和时间

根据产品特点选择推广媒介

借势热门事件的文案要抢占先机

主流新媒体平台文案的创作要领

微信文案的发布时间规律

线上文案与线下活动的配合发布方法

第十章

引导马上下单的黄金法则

为什么你的文案很感人，用户却迟迟不肯下单

限制身份，吸引下单

制造紧张感和稀缺感

用产品对比，撩起消费者的购买情绪

利用“场景思维”刺激购买欲

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互动：增强代入感

经典案例回放：

支付宝发布了一则《Uber版本更替支付宝风险危机》的文案：

值此Uber新老版本更替之际，很多人担心虽然老版Uber不用了，可里面还绑着自己的支付宝呢，是不是得马上解绑？不解绑会不会有风险？该怎么解绑？

大家多虑了，我都打点好了。支付宝为老版Uber在中国提供的支付通道已经自动关闭，就算你逼我付钱，臣妾也做不到了。所以也就没有解绑的必要了。

大家可以使用新版的Uber，同样也可以用支付宝。

综上所述，你啥事儿都不用干，该吃吃该喝喝。

案例分析：

支付宝的这则文案要文笔没文笔，要排版没排版，看似只是单方面的“任性”通知，实则互动性极强，有一种当面交流的既视感。整篇文案超过10万的阅读量就足以说明一切。

互动性强的文案能够激发消费者的三重反应，在产品与用户之间架起桥梁，使产品理念与用户情感擦出火花。

重：“啊！你怎么会知道！”初见文案的惊讶，在于精准抓住用户痛点。

第二重：“我也有这种感觉！”文案内容与用户产生强烈的共鸣，提升了用户对产品的好感与信任。

第三重：“这么多品牌，还是你懂我。”明确需求，直击痛点，唤醒情绪，交流情感，建立信任，一气呵成。

互动性文案能够让用户在阅读过程中产生参与感，对准确地传递情感、利益，引发共鸣有极大的促进作用。比如：

从情感角度出发。“我是盲人，请帮助我”就是一篇文案，但它只是站在自身的角度，叙述了自己是一个盲人的事实，不足以让人们产生代入感。而“多么美好的一天啊，但我看不见”就可以在情感上引起人们的共鸣，因为，这句文案会使人在时间想到自己能看见是多么幸运，而你是多么不幸，从而产生帮助你的行动。

从利益角度出发。“彩票奖金1000万”这句文案中，“1000万”给足了人们诱惑，但极低的概率极大地增加了触摸奖金的难度，降低了人们想要触摸的欲望。所以，你就必须将他们代入其中，告诉他们：如果你不抬手试试，怎么知道触摸不到。所以，就可以这样写：“是啊，你这辈子可能都挣不到1000万，但你买彩票至少有中一次的机会啊。”

与文案写手分享：

要想增强代入感，让文案开口“说话”，可以试试以下几种技巧：

1.文案人格化

用文案将用户带入面对面沟通的情景，不需要华丽的语言，就像两个人相对而坐，促膝而谈。尽量多使用一些让人感到亲切的句式，比如，“你知道吗??”“告诉你一个秘密??”“告诉你一个好消息??”等。让用户在阅读文案时，像是在听你说话，思考你要塑造的是一个什么样的“人”。

2.多提问

在文案互动中，尽量多使用第二人称“你”。一者，第二人称符合交流的场景，再者，人们关心的都是与自己相关的问题。所以，你要时刻提及他和他的问题，调动用户思考，使双方产生互动。

3.举例子

多举例子、打比方能够让文案简洁的语言变得更加自然和有趣。史蒂芬金说：“比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物放在一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。”

比喻像是在与用户交流时，给他带来一个老朋友，贴近了他的生活，他自然愿意听你继续“说”下去。多使用比喻能够加强文案的戏剧性，同样也会使文字显得更加生动。

4.叙述细节

文案中将细节丰满，能够将抽象内容变得更加具有画面感，使用户更容易卷入其中。比如，《舌尖上的中国》的旁白文案，没有单纯使用“好吃、美味”等词语，而是将自己置于烹饪之中，描绘出五官所带来的感受，调动观众的味蕾。

一篇好的文案只有打动用户，让用户愿意去“交流”，才能更好地提升转化率。

……

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前言

唯有爱与美食，不可辜负。

——下厨房

别说你爬过的山，只有早高峰。

——宝马MINI

去征服，所有不服。

——全新现代途胜

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

——农夫山泉

致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

——杜蕾斯

??

总有一些文案三言两句就能准确抓住用户的痛点、痒点、卖点，让人莞尔，让人感同身受，乃至让人忍不住拍案叫绝。当然，能戳中人心的不只有简短，长的也有。比如，百雀羚在母亲节推出的可媲美谍战片的神广告《一九三一》。

开篇两张照片，摩登女郎、口红、旗袍、洋房等符号，让人立即想到了民国时期灯红酒绿的大上海。紧接着的一张照片则是女郎将一把黑洞洞的手枪塞进了绑在大腿上的枪盒，制造出强烈的反差，让人忍不住紧张起来。对女子身份的好奇和故事发展的悬念，牢牢吸引读者顺势看下去??

一时间，这篇广告在朋友圈刷屏，一举斩获3000万曝光量。有网友在转发之余，毫不吝啬地表达感慨道“老奶奶都不扶，就服百雀羚”??

文案界每出一个爆款，都会引发热烈讨论。作为一个文案手，是不是也在思考：这些令人惊艳、威震传媒界的爆款文案究竟是怎么产生的？今天，我们解读这背后的思路和方法。

标题是文案的眼睛，准确说，读者看标题的两秒就决定了一篇文案的命运。文案大师维克多施瓦布曾言：“一些失败广告中的内文很有说服力，但是没有提炼出一个好标题。因此，虽然主体文案很精彩，但根本没有人去阅读。”文案写手可以从痛点、简洁易懂、借势等角度作为发力点，去寻找标题撰写的钥匙。

开头是文案的诱饵。文案开头不仅要做到实事求是、通俗易懂、抓住产品的主要信息来叙述，还要通过不同的方式激发读者的兴趣和欲望。爆款文案开头一般有引人思考的疑问式、好奇留白的悬念式、身临其境的场景式、警语金句等几种，文案写手可以从中总结写开头的套路。

好的文案都开始写故事了。一个迷人的故事总能久久萦绕在心头，让人难以忘怀。比如益达口香糖的“酸甜苦辣”，德芙巧克力背后错过的爱情故事，大润发对爱情至死不渝的诠释??不论这些故事是温馨、煽情，还是悬念、真实??我们都不能否认，它们是唤醒用户的魔法。

好的方案有让人耳目一新的创意。真正的好文案不只是能剑走偏峰、自圆其说，而且，它能够提供给你一个看待事物的新鲜角度。比如《我害怕阅读的人》这篇文案，没有去写各种看书的好处，以此来促进人们买书读书的欲望，反而以“我害怕”为主题去兜售恐惧。文案创意让用户有一种别开生面之感，自然会对其关注，并且在脑海中留下产品的记忆。

文案写手不妨刻意进行创意训练，大开脑洞，把新鲜的创意融入文案中。爆款文案标题内容都完成后，看起来万事大吉了，其实不然。

文案写手也不能忘了突出文案的视觉效果。即使内容上有些不足，也能够用优美的让人眼前一亮的排版来补足。它可以是图片上的文字排版，也可以是文案的文字排版，或者是直接用动态的视频来表达，形式多种，具体需要文案写手根据具体的产品来选择。

互联网时代的文案，一般都会受到其传播媒介的影响。我们发现有的文案明明写得很好，但转发量就是不高。为什么会这样？我们在本书也重点讲述了文案的不同传播媒介，以及发布时间点的奥秘。

本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例，以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点，内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何像超级文案高手那样找到优质选题，如何以全新的视角打开创意思维，写出吸引人的标题，如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言，如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。后，读者将能写出有料、有趣、有内涵的爆款完美文案。