数字营销基础与实务 微课版 人民邮电出版社 网盘下载 pdf 免费 2025 在线 epub 电子版

作为数字经济时代新营销的重要形式，数字营销已经成为“互联网+”变革的重要方向和企业竞争的热点，是当前企业追求高增长的必然选择。本书紧跟时代的发展潮流，采用项目任务式的教学方式，深度诠释了数字营销的各种渠道和策略。本书共分为7个项目，分别为数字营销概述、App营销、小程序营销、新媒体营销、社交营销、搜索引擎营销和推荐引擎营销，引领读者全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。本书既可作为高等职业院校市场营销、国际贸易、企业管理等相关专业数字营销课程的教材，也可供从事市场营销、市场运营与管理等工作的从业者参考使用。

项目一数字营销概述

任务一初识数字营销

(一)数字营销的概念

(二)数字营销的构成要素

(三)数字营销模型

任务二规划数字营销渠道

(一)数字营销的主要渠道

(二)数字营销渠道策划

任务三开发数字化客户

(一)客户画像的构建

(二)客户消费行为分析

(三)客户价值分析

(四)客户留存与活跃

(五)客户生命周期分析

(六)裂变营销

任务四认知数字营销岗位

(一)数字营销岗位的类型

……

韩红梅，苏州经贸职业技术学院网络营销与直播电视专业的负责人，主要教授数字营销课程，具备丰富的教学经验。

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2.融入思政元素，选取国内知名企业、新型品牌作为案例，设置素质目标，以润物细无声方式融入思政元素。

3.与苏州市西山碧螺春茶厂合作，编写综合案例解析，以实际企业为案例，讲解数字营销实际应用。