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第章 -?认识搜索引擎营销

. -?营销基础知识

.. -?大数据环境下的消费者洞察--SIVA

..2 -?常见的营销概念辨析

..3 -?定义营销沟通问题

..4 -?营销沟通要素

..5 -?营销沟通手段

.2 -?认知搜索引擎

.2. -?字典

.2.2 -?布满脚印的雪地

.2.3 -?钥匙

.2.4 -?桥梁

.3 -?从搜索引擎到搜索平台

.3. -?搜索平台的本质

.3.2 -?搜索平台的营销价值

.4 -?搜索引擎商业化历程

.4. -?早期的艰难探索

.4.2 -?Overture独辟蹊径

.4.3 -?百度、Google推陈出新

第2章 -?初识搜索营销原理

2. -?百度搜索推广概述

2.. -?百度搜索推广的发展历程

2..2 -?搜索推广基本模式

2..3 -?网民搜索路径

2.2 -?搜索推广展现规则及形式

2.2. -?搜索结果页面付费与非付费链接布局

2.2.2 -?搜索推广展现规则

2.2.3 -?搜索推广展示频道

2.2.4 -?多种多样的展示形式

2.3 -?搜索推广整体流程

2.4 -?搜索推广排名原理

2.4. -?搜索推广价格排名原理

2.4.2 -?关于质量度

2.4.3 -?关于出价

2.4.4 -?推广点击价格算法

第3章 -?百度搜索推广

3. -?概述

3.. -?百度搜索推广流程

3..2 -?百度搜索推广方案

3.2 -?投放目标分析

3.2. -?了解广告主投放需求

3.2.2 -?投放目标考虑因素

3.3 -?账户结构搭建及优化

3

百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了知名广告主、4A广告公司、知名媒体研究与咨询机构、全球商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范 通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。

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