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本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。

章　设计美学基础知识001

节　设计美学的概念 002

第二节　设计美学的产生与发展 003

第三节　设计美学的构成要素 005

第二章　多元化时代的设计美学021

节　设计的时尚美 022

第二节　设计的生态美 026

第三节　设计的装饰美 031

第四节　设计的人性美 037

第三章　广告设计与设计美学的关系043

节　广告设计基础 044

第二节　广告设计审美发展 052

第三节　广告美学的建立和发展 057

第四节　广告与各种艺术门类的关系 059

第四章　广告审美095

节　广告审美机制的存在与发生 096

第二节　广告审美的特殊性 119

第三节　广告审美意识的流变 143

第五章　广告设计中的构图美与图形组合美161

节　广告设计中的构图美 162

第二节　广告设计的图形组合美 166

第六章　广告设计中的创意美179

节　广告创意来源 180

第二节　广告创意原则 183

第三节　广告创意设计方法 189

第四节　广告创意的过程 195

第七章　广告设计中的简约美197

节　简约的设计 198

第二节　现代简约广告设计的发展 199

第三节　简、约、美 203

第四节　简约美在未来广告发展道路上的 融合 215

第八章　广告设计中的隐性美221

节　隐性美的内涵与哲学依据 222

第二节　隐性美在广告设计中的具体表现 229

第九章　动态广告设计中的形式美247

节　广告设计形式美 248

第二节　动态广告设计的认知与传播 277

第三节　动态广告中形式美的语言认知 281

第四节　动态广告中视听语言的定位与分析 284

第五节　形式美在动态广告中的表达方式 296

第六节　动态广告设计的视觉艺术总体表现策略 304

第七节　动态广告的发展前景 311

第十章　广告设计中的传统文化之美313

节　传统图形符号在现代广告设计中的应用 314

第二节　书法元素在平面广告设计中的应用 333

第三节　中国画元素在现代平面广告设计中的应用 347

参考文献358

无

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书籍介绍

本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。 本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。